第九章
新闻发布会的主持
新闻发布面对的是记者，他们都是专业性很强的公众人物。因此，主持人要仪表堂堂，年富力强，见多识广，且要具有丰富的主持会议的经验，反应灵活，语言流畅，幽默风趣，善于把握大局，长于引导提问。
在新闻发布会正式举行的过程之中，往往会出现这样或那样的确定和不确定的问题。有时，甚至还会有难以预料到的情况或变故出现。要应付这些难题，确保新闻发布会的顺利进行，主持人一定要善于沉着应变、把握全局，能够应付各种场面。
1．新闻发布会的特点
新闻发布会，又称记者招待会，是政府、企事业单位、社会团体和个人把各新闻机构的记者召集在一起，宣布某一有关消息，并让记者就此进行提问，然后由召集者回答的一种特殊会议。它可以小到是一个非正式的座谈会，也可以大到坐满了报社和电视台的记者。它的目的是，发布消息给所有有兴趣的新闻记者。随着经济的发展，它已被越来越多的组织使用，可以讲，这是用来传播某一信息的最有效的工具之一。它的特点在于：
（1）以新闻发布会的形式发布消息，比较正规、隆重，而且规格较高。
（2）在新闻发布会上，记者们可根据自己感兴趣的方面以及所关心的问题进行提问，能更好地发掘新闻。
（3）新闻发布会后，一般要由有关新闻媒介进行报道，可以造成一定的新闻轰动效应。
（4）新闻发布会比其他新闻发布的方式占用记者和组织者更多的时间。
（5）新闻发布会所耗成本较高。
（6）举行新闻发布会比其他新闻发布的方式，无论是在深度还是广度上都更为优越。
（7）新闻发布会对发言人和主持人的要求很高，即要求他们思维敏捷，有风度，有口才，反应迅速等。
一般来说，企业举办新闻发布会，可以为自己的新产品带来巨大的成功；个人举办新闻发布会，能为自己提高知名度。政府举办新闻发布会能加强于公众的沟通，得到更多的支持。
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